{"id":441,"date":"2017-05-26T16:23:15","date_gmt":"2017-05-26T16:23:15","guid":{"rendered":"https:\/\/expertosenetica.com\/?p=441"},"modified":"2017-05-26T16:23:15","modified_gmt":"2017-05-26T16:23:15","slug":"publicidad-medica-sus-limites-ponencia-del-dr-ricardo-reguera-para-el-iv-congreso-de-deontologia-medica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/expertosenetica.com\/index.php\/2017\/05\/26\/publicidad-medica-sus-limites-ponencia-del-dr-ricardo-reguera-para-el-iv-congreso-de-deontologia-medica\/","title":{"rendered":"Publicidad m\u00e9dica: sus l\u00edmites. Ponencia del Dr. Ricardo Reguera para el IV Congreso de Deontolog\u00eda M\u00e9dica"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>
Dr. Reguera. Presidente de la Comisi\u00f3n de Deontolog\u00eda del Colegio de M\u00e1dicos de Sevilla<\/figcaption><\/figure>\n

La profesi\u00f3n m\u00e9dica tiene derecho a utilizar la publicidad. El anuncio
\npublicitario debe perseguir el equilibrio entre dar a conocer que un medico puede prestar y la informaci\u00f3n que el paciente debe tener para elegir sus necesidades asistenciales con garant\u00eda para su persona y su salud.
\nArticulo 65.1 del C\u00f3digo de Deontolog\u00eda M\u00e9dica RICOMS:<\/strong>
\n\u00abLa profesi\u00f3n m\u00e9dica tiene derecho a utilizar la publicidad. El anuncio publicitario debe perseguir el equilibrio entre dar a conocer los servicios que un m\u00e9dico est\u00e1 capacitado para prestar y la informaci\u00f3n que debe tener un paciente o usuario para elegir sus necesidades asistenciales con garant\u00edas para su persona y su salud.\u00bb<\/em><\/strong>
\nVivimos en una sociedad altamente tecnificada y consumista en la que la publicidad es un arma eficaz para llamar la atenci\u00f3n. Esto ha llegado al acto medico y su ejercicio se ha convertido en una instrumentaci\u00f3n costosa y necesita la publicidad para hacer frente a los elevados costos de una tecnificaci\u00f3n que el mismo enfermo demanda.
\nHay que distinguir la informaci\u00f3n sanitaria a la que estamos obligados, de la publicidad que es legitima para darse a conocer pero empleando procedimientos distintos a la publicidad comercial.
\nEs competencia de la OMC exigir a los poderes p\u00fablicos las normas
\nnecesarias para que la salud de los ciudadanos no se vea menoscabada por publicidad AMBIGUA, INCIERTA Y MERCANTILISTA. Estas normas de no ser
\ncumplidas por la OMC, tanto \u00e9ticas como deontol\u00f3gicas, podr\u00e1n ser
\nsancionadas por las Juntas Directivas de los Colegios.
\nArt 63.1 de los Estatutos Generales de la OMC:<\/strong>
\n\u00abLos colegiados incurrir\u00e1n en responsabilidad disciplinaria en los<\/em><\/strong>
\nsupuestos y circunstancias establecidas en este Estatuto\u00bb.<\/em><\/strong>
\nProponemos el Visado Colegial por el que la Comisi\u00f3n de Deontolog\u00eda examina la documentaci\u00f3n a publicitar, dando el visto bueno para que tenga la validez correspondiente. Ser\u00eda un elemento diferenciador de los propios m\u00e9dicos que se esforzar\u00edan por conseguir el aval colegial como garant\u00eda profesional.
\nEl medio de comunicaci\u00f3n como es Internet es un elemento esencial
\npara la educaci\u00f3n sanitaria as\u00ed como las redes sociales Twiter, Facebook o Instagram, de un \u00e9xito incre\u00edble, pero tambi\u00e9n es cierto puede convertirse en informaci\u00f3n incorrecta, enga\u00f1osa y perjudicial.
\n2. Todos sabemos el da\u00f1o a trav\u00e9s de Internet de tratamientos y venta de f\u00e1rmacos sin autorizaci\u00f3n ni patente alguna, as\u00ed como el intrusismo medico que milita en la Red.
\nLa publicidad medica deber\u00e1 ser OBJETIVA, PRUDENTE Y VERAZ de forma que no puede levantar esperanzas o de a conocer conceptos infundados.
\nNo es licito hablar de \u00ablibertad de prescripci\u00f3n\u00bb para publicitar sus
\nprocedimientos terap\u00e9uticos y sus indicaciones concretas, no la panacea para incautos con el espumeo fin de atraer enfermos a sus consultas.
\nNo es \u00e9tico ni moral hacer menci\u00f3n de un titulo acad\u00e9mico o profesional que no se posea, cosa frecuente en la confecci\u00f3n del curriculum para satisfacer nuestro \u00abego\u00bb, titul\u00e1ndonos Doctor o Especialista sin serlo, siendo estas circunstancias tipificadas en el C\u00f3digo Penal.
\nArt\u00edculo 403 C.P.:<\/strong>
\n\u00ab1. El que ejerciere actos propios de una profesi\u00f3n sin poseer el<\/strong><\/em>
\ncorrespondiente t\u00edtulo acad\u00e9mico expedido o reconocido en Espa\u00f1a de acuerdo con la legislaci\u00f3n vigente, incurrir\u00e1 en la pena de multa de doce a veinticuatro meses. Si la actividad profesional desarrollada exigiere un t\u00edtulo oficial que acredite la capacitaci\u00f3n necesaria y habilite legalmente para su ejercicio, y no se estuviere en posesi\u00f3n de dicho t\u00edtulo, se impondr\u00e1 la pena de multa de seis a doce meses.<\/strong><\/em>
\n2. Se impondr\u00e1 una pena de prisi\u00f3n de seis meses a dos a\u00f1os si<\/strong><\/em>
\nconcurriese alguna de las siguientes circunstancias:<\/strong><\/em>
\n\u2022 a) Si el culpable, adem\u00e1s, se atribuyese p\u00fablicamente la cualidad de<\/strong><\/em>
\nprofesional amparada por el t\u00edtulo referido.<\/strong><\/em>
\n\u2022 b) Si el culpable ejerciere los actos a los que se refiere el apartado<\/strong><\/em>
\nanterior en un local o establecimiento abierto al p\u00fablico en el que<\/strong><\/em>
\nse anunciare la prestaci\u00f3n de servicios propios de aquella<\/strong><\/em>
\nprofesi\u00f3n.<\/strong><\/em>
\nSe hace necesario poner fin de alguna manera a la actual situaci\u00f3n de la publicidad desordenada de colegiados recogida en Prensa y TV en especialidades como Estomatolog\u00eda, Urolog\u00eda, Dermatolog\u00eda y Oftalmolog\u00eda en las que se imbrican y mezclan resultados con venta de la imagen del propio colegiado proponiendo resultados no reales y conflicto de intereses con otros compa\u00f1eros.
\nHay que dejar completamente definida la divulgaci\u00f3n m\u00e9dica de otros intereses mantenidos por laboratorios que utilizan al profesional con pleno consentimiento de \u00e9ste. Nuestros colegiados deben conocer los art\u00edculos 64 y 65 de nuestro C\u00f3digo en que se recuerda \u00abno se puede dar a conocer de modo<\/em>
\nsensacionalista procedimientos y \u00fatiles de eficacia no demostrada, hacer publicidad enga\u00f1osa o informaci\u00f3n insuficiente<\/em>\u00ab.
\n3. Cuando el Medico participe en programas de Rado o TV debe estar informado previamente de la identidad, edad y personalidad de los intervinientes, de la notoriedad del programa y de su presentador. Qu\u00e9 tiempo tiene asignado para el uso de la palabra. Debe declinar la intervenci\u00f3n ante programas sensacionalistas y escasos de rigor y seriedad.
\nLa participaci\u00f3n en emisiones en directo, supone de por si, un riesgo
\npara el medico, pues puede ser malinterpretado en programas grabados o en diferido, pues en estos casos no dispondr\u00e1 de derecho a replica ni aclaraci\u00f3n.
\nCapitulo importante – Art 64.1 del CDM – es que el medico antes de
\ncomunicar a la opini\u00f3n p\u00fablica cualquier hallazgo o descubrimiento, \u00e9xito medico, resultados, conclusiones o ensayos cl\u00ednicos etc. tiene el deber inalienable de comunicarlo a la prensa profesional o a la comunidad medica o a su Colegio para que sea confirmado y validado pues en caso contrario, hace una publicidad desleal en su propio beneficio y lo mas lamentable generar expectativas entre los enfermos.
\nArt\u00edculo 64.1 C\u00f3digo de Deontolog\u00eda M\u00e9dica RICOMS:<\/strong>
\n\u00abEl m\u00e9dico tiene el deber de comunicar en primer lugar a los medios<\/em><\/strong>
\nprofesionales los descubrimientos que haya realizado o las conclusiones derivadas de sus estudios cient\u00edficos, cualesquiera que sean sus resultados.\u00bb<\/em><\/strong><\/p>\n

Cuando el medico utilice los medios de comunicaci\u00f3n para ofertar sus servicios profesionales deber\u00e1 insertar su nombre, apellidos, especialidad registrada en el Colegio, datos telef\u00f3nicos, e-mail, etc. Es importante que no puedan figurar listas de enfermedades o s\u00edntomas.
\nCometen una falta de \u00e9tica profesional los que prometen servicios
\ngratuitos o descuentos – Art 65.4 y 65.5 del CDM, as\u00ed como los que mencionen tarifas de honorarios.
\nArt\u00edculos 65.4 y 65.5 del C\u00f3digo de Deontolog\u00eda M\u00e9dica RICOMS:<\/strong>
\n\u00ab4. No es \u00e9tico que el m\u00e9dico se preste a que sus servicios se ofrezcan como premio de concursos o promoci\u00f3n de negocios de cualquier \u00edndole.<\/em><\/strong>
\n5. El m\u00e9dico no utilizar\u00e1 la publicidad para fomentar esperanzas<\/em><\/strong>
\nenga\u00f1osas de curaci\u00f3n ni para promover falsas necesidades relacionadas con la salud.\u00bb<\/em><\/strong>
\nComo ejemplos de plena actualidad, como la quiebra y el enga\u00f1o de una potente compa\u00f1\u00eda de estomatolog\u00eda, que me niego a hacerle propaganda, que todo conocemos, no me resisto a recordar aquel anuncio televisivo en el que el profesional estomat\u00f3logo es menospreciado por mayor y en la escena siguiente es sustituido por un joven colega de una potente compa\u00f1\u00eda estomatol\u00f3gica,
\ncuando el Art 65 recuerda que \u00abno se utilizaran mensajes publicitarios que menosprecien la dignidad de la profesi\u00f3n m\u00e9dica\u00bb.<\/em> El otro bot\u00f3n de muestra es la aparici\u00f3n de una compa\u00f1\u00eda dental, que tras la firma de la financiaci\u00f3n del tratamiento entrega una bicicleta \u00abmountain bike\u00bb o en su defecto un ordenador personal.
\nToda esta situaci\u00f3n, de la que nos lamentamos continuamente, pienso que es denunciable al Consejo Audiovisual de Andaluc\u00eda que radica en Sevilla y lo podr\u00edamos hacer conjuntamente como Comisi\u00f3n Deontol\u00f3gica Medica de Andaluc\u00eda ,d\u00e1ndole la preceptiva publicidad en Prensa y TV. Me pregunto si podr\u00edamos actuar de oficio tambi\u00e9n.
\nTenemos que volver al Visado de toda esta problem\u00e1tica, de forma que para todo anunciante de con car\u00e1cter medico o sanitario sea preceptivo el Visado del Colegio a trav\u00e9s de su Comisi\u00f3n de Deontolog\u00eda y \u00c9tica, lo cual se trasformar\u00eda en prestigio para el anunciante el hecho de estar Visado.
\nTengo la ilusi\u00f3n de que tras la creaci\u00f3n de nuestra flamante pagina Web, podamos hacer realidad lo expuesto en esta ponencia.
\nLa sociedad espera de nosotros, los m\u00e9dicos, la Excelencia, la Comisi\u00f3n de Deontol\u00f3gica y \u00c9tica debemos promover eficazmente la Beneficencia.
\nEste es un debate serio que no se puede liquidar con simplismos
\ndemag\u00f3gicos o presiones corporativas. Est\u00e1 en juego nada menos que la dignidad de la profesi\u00f3n medica.
\nMUCHAS GRACIAS
\nSevilla abril 2017
\nRicardo Reguera Fern\u00e1ndez.
\nPresidente de la Comisi\u00f3n de Deontolog\u00eda, \u00c9tica y Visado del Real e Ilustre Colegio de M\u00e9dicos de Sevilla<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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